A Alpargatas, empresa responsável pela marca Havaianas, conseguiu não apenas recuperar as perdas recentes na Bolsa de Valores como também ampliar de forma significativa seu valor de mercado. A reação positiva ocorreu nesta terça-feira (23), um dia após a companhia sofrer impactos negativos provocados por críticas e debates nas redes sociais envolvendo sua campanha publicitária de Ano Novo.

No pregão, as ações preferenciais da empresa (ALPA4) encerraram o dia com valorização de 4,02%, sendo negociadas a R$ 11,90. Já os papéis ordinários (ALPA3) tiveram desempenho ainda mais expressivo, com alta de 8,73%, fechando a R$ 10,96.

Na sessão anterior, o mercado havia reagido de forma cautelosa à repercussão da campanha, resultando em queda de 2,39% nas ações da companhia. Com isso, o valor de mercado da Alpargatas recuou de R$ 7,444 bilhões para R$ 7,292 bilhões, o que representou uma perda aproximada de R$ 152 milhões, conforme levantamento da Elos Ayta Consultoria.

A recuperação, no entanto, foi rápida. Com o movimento de alta desta terça-feira, a capitalização de mercado da empresa avançou para cerca de R$ 7,747 bilhões, configurando um ganho líquido de aproximadamente R$ 455 milhões em relação ao patamar pós-queda. O resultado mostra que o impacto negativo causado pelo barulho nas redes sociais foi temporário e não comprometeu a confiança dos investidores.

Analistas do mercado financeiro avaliam que a reação inicial foi mais emocional do que racional, refletindo um “ruído político” sem efeitos concretos sobre os fundamentos da companhia. Segundo especialistas, os números operacionais, a estratégia de reposicionamento da marca e a melhora no desempenho financeiro sustentam a valorização dos papéis no médio e longo prazo.

O desempenho recente reforça a boa fase vivida pela Alpargatas em 2025. A empresa figura atualmente entre as 15 ações mais rentáveis da B3 neste ano, acumulando valorização superior a 113%. O resultado marca uma virada significativa após quatro anos consecutivos de desempenho negativo no mercado acionário.

Apesar da controvérsia envolvendo a campanha publicitária, o comportamento da Bolsa indica que os investidores seguem apostando na solidez da marca Havaianas e na capacidade da companhia de manter sua recuperação financeira, deixando claro que, ao menos para o mercado, o episódio não afetou os pilares do negócio.

Fonte: CNBC